triennale
BUSINESS & MANAGEMENT
Cosa imparerai
Ottobre 2024
Pianificazione settimanale:
20 ore a settimana
Responsabile:
Francesca Guglielmino
Durata:
3 anni
Online/Off-line
€ 3,960
con possibilità di borsa di studio
Attività
extra-curriculari
L’Accademia prevede diverse attività extra-curriculari, come seminari, concorsi, fiere di settore, personal project, shooting e workshop professionalizzanti, per far confrontare gli studenti con il mondo del lavoro già durante gli anni accademici. Inoltre, durante il corso degli anni, saranno previsti interventi di ospiti influenti nel settore attraverso dirette Instagram e talk con la possibilità di interagire dal vivo. Il contatto con il network Harim produce infatti occasioni di visibilità interessanti per gli allievi, come la Fashion Week, la Design Week ed il MADEINMEDI, evento annuale in cui i giovani talenti emergenti hanno l’opportunità di presentare le prime collezioni ed opportunità lavorative quali:
- Project manager per collaborazioni accademiche
- Editor per la rivista accademica HARIMAG
- Content creator (podcast, tik tok e contenuti)
- Produzione contenuti per social e web di aziende, agenzie di comunicazione ed eventi
1 BUSINESS & MANAGEMENT
Strategia Aziendale
Finanza Aziendale
Il corso mira a fornire agli studenti gli strumenti necessari per la gestione finanziaria d’impresa e la realizzazione di scelte d’investimento. Il programma di insegnamento consentirà agli studenti di acquisire una conoscenza approfondita degli strumenti utilizzati per analizzare il bilancio, effettuare scelte di capital budgeting e sviluppare strategie finanziarie a breve e lungo termine. Gli studenti acquisiranno conoscenze di base sulla determinazione del costo del capitale, sulla gestione del leverage, sulle problematiche connesse alla determinazione del fabbisogno finanziario netto e sull’analisi dei rischi.
Gestione Aziendale
La gestione aziendale, d’altra parte, si riferisce all’organizzazione e alla gestione quotidiana delle attività dell’azienda, allo scopo di garantire l’efficienza operativa e il raggiungimento degli obiettivi a breve termine. La gestione aziendale coinvolge la pianificazione delle attività operative, la gestione delle risorse umane e finanziarie, la gestione delle relazioni con i clienti, la gestione della qualità e della produttività e il controllo dei risultati.
Marketing & Business Management 1
Il corso si propone di affrontare in una prima fase la trattazione di alcune skills strategiche come il time management, il public speaking e la realizzazione di presentazione efficaci. Cenni di Neuro Linguistica al fine di avere una maggiore consapevolezza sia nella comunicazione verso gli altri sia nel modo di esporre in pubblico quindi di grande supporto nel public speaking. Si vuole così offrire un set di skills strategici agli studenti, in modo da far sviluppare alcune competenze soft fondamentali per lavorare nell’ambito marketing e del management in generale. In seguito, il corso affronta da una parte elementi di marketing strategico ed operativo con particolare approfondimento sul target ed elementi di brand management con focus sulla creazione del marchio e sul posizionamento, dall’altra, la comunicazione marketing.
Content Design 1
Questo corso avanzato è progettato per immergere gli studenti nel cuore della comunicazione digitale, dotandoli di una profonda comprensione teorica e di competenze pratiche all’avanguardia, enfatizzando l’uso dell’intelligenza artificiale (AI) per trasformare e potenziare ogni aspetto delle strategie di comunicazione digitale. Attraverso lo studio delle tecniche di copywriting integrate, gli studenti scopriranno come affinare il loro utilizzo del linguaggio e modellare i loro messaggi per adattarsi perfettamente ai vari contesti comunicativi, migliorando significativamente l’engagement e la risonanza con il pubblico di riferimento. L’applicazione dell’AI nel copywriting non solo migliorerà la qualità dei contenuti ma consentirà anche una personalizzazione senza precedenti, soddisfacendo le aspettative del pubblico moderno. Il corso fornirà inoltre competenze pratiche nel sviluppo di progetti di comunicazione digitale per il web e i social media, con un’enfasi particolare su tecniche avanzate di content design e content curation.
Digital Communication 1
La comunicazione, con l’introduzione dell’intelligenza artificiale (AI), si arricchisce di nuove dimensioni e potenzialità, offrendo strumenti avanzati per l’analisi, la personalizzazione e l’ottimizzazione delle strategie. Studio del linguaggio pubblicitario, strategie di comunicazione e pianificazione delle campagne pubblicitarie. Analisi ed utilizzo dei principali strumenti di comunicazione utilizzati dal panorama del fashion world: piattaforme di blogging, microblogging, social network, siti web, portali e magazine online. Studio e confronto delle strategie di posizionamento sul web dei principali fashion brand. Regole di web writing: editing di testi per il web adeguandoli alle differenze di linguaggio, logiche d’utilizzo e terminologie legate ai differenti strumenti del web. Media planning e messa in atto di una reale strategia di comunicazione digitale d’impresa.
Social Media Marketing 1
L’incorporazione dell’intelligenza artificiale (AI) in un testo che esplora il confronto tra Social Network e Social Media offre una prospettiva innovativa e all’avanguardia sul modo in cui queste piattaforme stanno evolvendo e su come possiamo sfruttarle strategicamente. L’AI trasforma il panorama dei social, da Instagram e Pinterest a TikTok, migliorando l’analisi delle dinamiche di funzionamento tecnico e ottimizzando la gestione dei contenuti e l’interazione con il pubblico. Questo percorso formativo, arricchito dall’AI, si focalizza sull’analisi approfondita dei principali social network, come Facebook, Instagram, LinkedIn e Pinterest, esaminando come l’IA modifica il loro funzionamento interno e l’interfaccia utente. L’obiettivo è fornire competenze teorico-pratiche avanzate per la gestione strategica di pagine ufficiali e profili business, utilizzando l’AI per: Analisi Predittiva e targeting Avanzato, ottimizzazione dei contenuti, analisi sentiment automatizzata e rilevamento delle tendenze.
Graphic for Business
Nozioni d’informatica applicate alla comprensione e all’utilizzo della computer grafica per il trattamento dei file digitali. Primo approccio con gli strumenti informatici necessari per ritoccare, elaborare, migliorare e applicare effetti speciali alle immagini. Fondamenti della progettazione grafica, della parola scritta, dell’immagine. Il programma si sviluppa con lezioni pratiche al computer, utilizzando il software di fotoritocco con l’applicazione di AI generativo.
Organizzazione aziendale
Studio del sistema organizzativo e la struttura aziendale, a partire dagli strumenti di base per la definizione e la gestione dei processi aziendali, inclusi quelli caratterizzati da tecnologie dell’informazione. Si esamineranno con concretezza delle realtà aziendali per analizzare le sfide che i manager devono affrontare nel loro lavoro, e le dinamiche relative ai comportamenti individuali e di gruppo.
Inglese 1
Ripasso generale della grammatica inglese, della fonetica e della fonologia. Conversazione su argomenti della vita quotidiana e anche su concetti di tipo astratto. Consolidamento delle abilità personali di comprensione e d’uso della lingua inglese. Verranno proposte attività di esercitazione sul sistema grammaticale e attività di interazione e produzione orale.
2 BUSINESS & MANAGEMENT
Comunicazione d’impresa
In un corso di comunicazione d’impresa, gli studenti studiano le tecniche, le strategie e le competenze necessarie per comunicare efficacemente all’interno di un’organizzazione aziendale e con gli stakeholder esterni. In particolare, gli studenti imparano a sviluppare e gestire la comunicazione interna ed esterna dell’azienda, tra cui la gestione delle relazioni con i clienti, la creazione di campagne pubblicitarie e di marketing, la gestione delle relazioni con i media, la gestione delle crisi e la comunicazione finanziaria. Inoltre, il corso può anche includere la formazione sull’utilizzo delle tecnologie di comunicazione, come i social media e la comunicazione digitale. Gli studenti possono anche studiare come la comunicazione d’impresa si integra con la strategia aziendale generale e come contribuisce alla creazione di valore per l’organizzazione.
Gestione delle risorse umane e sviluppo delle competenze
La materia di Risorse umane (o Gestione delle risorse umane) si occupa della gestione del personale all’interno delle organizzazioni. In particolare, gli studenti che seguono questo corso acquisiscono competenze per gestire efficacemente il reclutamento, la selezione, la formazione, la motivazione, la valutazione e la retention del personale all’interno dell’organizzazione. Tra i temi trattati in questo corso possono essere inclusi: la pianificazione delle risorse umane, la gestione del reclutamento e della selezione, la formazione e lo sviluppo del personale, la gestione delle prestazioni, la gestione dei conflitti, la gestione del cambiamento organizzativo, la gestione della retribuzione e dei benefit, la salute e la sicurezza sul lavoro, la diversità e l’inclusione, la gestione del talento e la gestione delle relazioni sindacali.
Startup d’impresa e Modelli di business
Il corso di “Startup d’impresa e Modelli di business” fornisce una solida base di conoscenze e competenze per avviare, sviluppare e gestire una start-up di successo. Il corso si concentra sulla definizione di modelli di business sostenibili e redditizi, fornendo gli strumenti per valutare le opportunità di business, creare un’attitudine imprenditoriale, gestire risorse umane ed economiche e sviluppare una strategia di marketing efficace. Una parte importante del corso è dedicata all’analisi del mercato e alla comprensione dei bisogni dei clienti, in modo da sviluppare un’offerta di prodotto o servizio in linea con le esigenze del mercato. Gli studenti apprendono come condurre una ricerca di mercato, identificare i segmenti di mercato e posizionare il prodotto o servizio in modo efficace. Un’altra area di studio importante è quella dei modelli di business, che sono fondamentali per definire la struttura e la sostenibilità dell’attività. Gli studenti imparano a valutare le diverse opzioni disponibili e a scegliere il modello più appropriato per la loro start-up.
Marketing & Business Management 2
Analisi strategica di fashion marketing (metodologia e tecniche di analisi e ricerca). La politica di prodotto: tipologia e tipicità del prodotto, unique selling proposition, sviluppo di prodotto e delle collezioni. Product mix: branding, labelling, licensing. Standardizzazione, specializzazione, differenziazione o globalizzazione. La politica di distribuzione e la scelta del sistema distributivo; le alleanze distributive e la logistica.
Digital Communication 2
Il corso, integrando l’intelligenza artificiale (AI), è progettato per equipaggiare gli studenti con le competenze e le conoscenze necessarie per eccellere nel moderno paesaggio del marketing digitale e della comunicazione. Gli studenti impareranno il mestiere di copywriter, content editor, social media manager, blogger e redattore di magazine online, con un’enfasi sull’applicazione dell’AI per migliorare e ottimizzare queste pratiche. Tecniche di Copywriting e Content Editing con AI, Diritto d’Autore e AI. Scrivere per il web: siti di news dell’ultimo minuto, community group e post. Moderazione di podcast e gruppi di discussione, gestione di profili aziendali sui social network. Redazione di materiale per attività promozionali tradizionali e sul web. Dall’abstract all’articolo giornalistico: comunicati stampa, realizzazione di interviste e pubblicazione su testate tradizionali e online. La politica di vendita: il personal selling, il “quick response”. La strategia postvendita e la gestione delle controversie.
Content Design 2
L’approfondimento della conoscenza e l’uso dei social media e di altri strumenti digitali è essenziale per formare professionisti quali digital strategist, copywriter, social media manager e redattori per contenuti digitali, competenti nell’era digitale dominata dall’intelligenza artificiale (AI). Integrando l’AI, il corso mira a dotare gli studenti di competenze avanzate nella produzione di contenuti per siti web, blog e social network, nonché nell’utilizzo efficace di CMS come WordPress e piattaforme per la promozione a pagamento dei contenuti sui social network.
Social Media Marketing 2
Il modulo didattico avanzato si propone di equipaggiare gli studenti con le competenze necessarie per sviluppare autonomamente strategie di Social Media Marketing efficaci, con un focus particolare sull’uso ottimizzato della piattaforma Facebook Ads. Questo include la pianificazione, il monitoraggio e la reportistica di campagne advertising con obiettivi diversificati. In questo contesto l’AI amplifica le potenzialità analitiche, creative e operative, migliorando l’efficienza e l’efficacia delle strategie digitali.
Project Management
L’insegnamento del Project Management offre una prospettiva innovativa su come pianificare, eseguire e gestire progetti di marketing sfruttando la tecnologia avanzata dell’intelligenza artificiale. Questo modulo combina i principi fondamentali del project management con le ultime applicazioni dell’AI, fornendo agli studenti una comprensione di come l’AI può ottimizzare la gestione dei progetti attraverso la previsione accurata delle tendenze di mercato, l’automazione dei compiti ripetitivi, e la personalizzazione delle strategie di marketing in tempo reale. Gli studenti apprendono a utilizzare strumenti basati sull’AI per l’analisi dei dati, la gestione delle risorse, la pianificazione dei progetti e il monitoraggio dei progressi, acquisendo competenze vitali per affrontare le sfide del marketing moderno. Attraverso case studies, progetti pratici, il corso mira a preparare i futuri marketer a diventare leader innovativi capaci di guidare progetti complessi in un ambiente di mercato dinamico e tecnologicamente avanzato.
Computer Graphic 2
Approfondimento delle tecniche fondamentali del trattamento e dell’elaborazione delle immagini digitali attraverso l’utilizzo pratico del software di fotoritocco con l’implemento dell’intelligenza artificiale (AI). Introduzione all’elaborazione di illustrazioni nella grafica vettoriale. Acquisizione delle competenze fondamentali per la creazione di una raccolta dei migliori lavori realizzati dall’allievo che riassuma la storia del suo percorso accademico, l’evolversi dei progressi riscontrati e il raggiungimento degli obiettivi prefissati.
Retail Management
Studio delle figure professionali del retail: il sales manager, che si occupa degli aspetti relativi alle vendite; lo showroom manager, che coordina le attività all’interno dello showroom; lo store manager, responsabile degli aspetti commerciale, amministrativo e relativo al personale di un punto vendita; il visual merchandiser, che cura la suggestione empatica all’interno del negozio; il buyer, che sceglie strategicamente le collezioni da inserire nei punti vendita; il retail operation manager, infine, che coordina tutte le figure professionali e realizza la strategia promozionale di vendita.
Inglese 2
Conversazione applicata a diverse tipologie di ambiti professionali tra i quali il settore della comunicazione aziendale e quello della comunicazione pubblicitaria. L’obiettivo è quello di giungere ad un’avanzata capacità comunicativa, di comprensione e produzione di testi di diversa tipologia (da forme sintetiche e immediate di comunicazione a forme più complesse come il comunicato stampa, l’articolo di giornale, gli articoli per il web, ecc.). Tramite esercizi di role-play, gli studenti dovranno essere in grado di interagire in base a ruoli assegnati.
3 BUSINESS & MANAGEMENT
Strategie internazionali
La materia di Strategie internazionali si occupa della gestione delle attività commerciali in contesti internazionali. In particolare, gli studenti che seguono questo corso di solito acquisiscono competenze per comprendere gli aspetti cruciali della concorrenza internazionale, analizzare i mercati esteri, definire la posizione strategica dell’azienda in contesti globali, gestire operazioni commerciali internazionali e gestire le esigenze culturali e linguistiche. Tra i temi trattati in questo corso possono essere inclusi: l’analisi dei mercati esteri, la selezione dei mercati obiettivo, la definizione della posizione competitiva dell’azienda, la valutazione dei rischi e delle opportunità internazionali, la gestione delle operazioni commerciali internazionali, le problematiche legate alla gestione di diversi contesti culturali, le questioni legali e regolamentari legate alle attività commerciali internazionali e la gestione del personale in contesti internazionali.
Risk Management
Il corso si concentra sull’identificazione, l’analisi e la mitigazione dei rischi che possono influenzare le attività e gli obiettivi di un’organizzazione. Gli studenti imparano a valutare sistematicamente i rischi potenziali relativi a vari aspetti come le operazioni aziendali, i mercati finanziari, la sicurezza informatica, la conformità legale e le questioni ambientali. Le metodologie per l’analisi del rischio, gli strumenti di gestione del rischio, le strategie di risposta e la pianificazione della continuità operativa vengono ottimizzati dall’utilizzo dell’intelligenza artificiale per la semplificazione dei processi di ricerca. Attraverso casi di studio, simulazioni e progetti pratici, verrà fornita esperienza diretta nella gestione dei rischi in contesti aziendali reali. Questo li prepara a ruoli professionali dove possono contribuire a salvaguardare gli interessi e promuovere la resilienza organizzativa delle loro aziende.
Analisi comportamentale d’acquisto
L’analisi comportamentale d’acquisto è una materia di studio focalizzata su come e perché i consumatori prendono decisioni di acquisto. Questo ambito combina principi di psicologia, economia e marketing per esaminare le dinamiche che influenzano le scelte dei consumatori. Gli studenti verranno condotti nello comprensione del comportamento del consumatore attraverso l’analisi di variabili come motivazioni, percezioni, atteggiamenti e influenze culturali.
Durante il corso, gli studenti imparano a utilizzare strumenti analitici e metodi di ricerca per raccogliere e interpretare dati sui comportamenti d’acquisto attraverso l’implementazione di strumenti innovativi come l’intelligenza artificiale. Ciò include l’uso di sondaggi, interviste, osservazioni e tecnologie di tracciamento digitale. Il curriculum può coprire argomenti come la lealtà del marchio, l’effetto delle promozioni, l’impatto dei social media sul comportamento d’acquisto, e le tecniche per migliorare l’efficacia delle strategie di marketing. Attraverso questa disciplina, gli studenti acquisiscono competenze pratiche per sviluppare campagne di marketing mirate e strategie di business che rispondono efficacemente alle preferenze e ai bisogni dei consumatori.
Marketing & Business Management 3 (Project Work)
Il corso rappresenta un avanzamento negli studi di marketing, offrendo agli studenti una comprensione approfondita delle strategie e delle pratiche di gestione del marketing a livello avanzato con l’ausilio dell’intelligenza artificiale per ricerca e ottimizzazione dei dati. Questo modulo si concentra su come analizzare e interpretare le dinamiche di mercato, sviluppare strategie di marketing efficaci, e gestire le operazioni di marketing per ottenere un vantaggio competitivo sostenibile. Attraverso l’analisi di case studies attuali, l’applicazione di modelli teorici al contesto pratico, e l’esplorazione delle ultime tendenze nel digitale e nel marketing globale, gli studenti acquisiscono competenze critiche nella pianificazione e nell’implementazione di campagne di marketing complesse. Alla fine del corso verrà realizzata una tesi con l’obiettivo di portare in campo un progetto reale, studiato durante le lezioni in sinergia con aziende di fama internazionale.
Digital Communication 3
Le competenze acquisite durante il corso permetteranno di sviluppare progetti di comunicazione per il web e i social media, di imparare le tecniche di content design e content curation con l’implementazione dell’intelligenza artificiale. Il trasferimento delle competenze avverrà attraverso metodologia didattica pragmatica. Approfondimento della conoscenza e l’uso dei social media e di altri strumenti digitali formando digital strategist, copywriter, social media manager e redattori per contenuti digitali. Produzione di contenuti per siti web, blog e social network, sviluppo di piani editoriali per iniziative digitali ed acquisizione dei fondamenti di SEO e SEO copywriting con il supporto dell’AI.
Content Design 3
Studio dei principali social network quali attuali vettori comunicativi di un mondo caratterizzato dal marketing sempre più orientato al digitale, tenendo in considerazione le mutazioni del panorama digitale con l’ingresso dell’intelligenza artificiale. Analisi delle più importanti piattaforme mediatiche quali strumenti indispensabili per la brand reputation e la brand awareness delle aziende. Studio delle opportunità offerte dal web in tema di advertising, con il supporto di una social media strategy a medio-lungo termine, creata appositamente al fine di promuovere un’azienda, ampliarne i contatti e fidelizzarne i clienti attraverso i facilitatori gestionali dell’AI.
Social Media Marketing 3
Studio dei principali social network quali attuali vettori comunicativi di un mondo caratterizzato dal marketing sempre più orientato al digitale, tenendo in considerazione le mutazioni del panorama digitale con l’ingresso dell’intelligenza artificiale. Analisi delle più importanti piattaforme mediatiche quali strumenti indispensabili per la brand reputation e la brand awareness delle aziende. Studio delle opportunità offerte dal web in tema di advertising, con il supporto di una social media strategy a medio-lungo termine, creata appositamente al fine di promuovere un’azienda, ampliarne i contatti e fidelizzarne i clienti attraverso i facilitatori gestionali dell’AI.
Computer grafica 3 / Portfolio
Creazione di un portfolio creativo attraverso l’utilizzo del software di Indesign e la ricerca di prompt per l’ottimizzazione e la modifica dei contenuti fotografici all’interno del portfolio grazie a software che usano l’intelligenza artificiale per migliorarne l’usabilità all’interno del progetto. Studio preliminare per la selezione dei contenuti e scelta dei criteri di progettazione, che forniranno le chiavi interpretative per la presentazione del candidato come professionista nel settore di riferimento, in occasione di project works, colloqui ed assessment nel mondo lavorativo.
Neuromarketing
Fondamenti e applicazioni di neuroscienze al marketing. Elementi di economia comportamentale e psicologia cognitiva e sociale. Lo studio dei processi inconsapevoli nella mente del consumatore e le fasi della decisione di acquisto. Il processo razionale e il coinvolgimento emotivo. Decisioni di consumo consce ed inconsce. Analisi delle risposte emotive e cognitive dei consumatori ai diversi stimoli di marketing. Metodologia di raccolta dati. L’imaging cerebrale. L’utilizzo del neuromarketing ai fini commerciali e dibattito sul suo uso etico.
Imprenditorialità
Aspetti strategici del business plan: la fattibilità economica e finanziaria. La pianificazione delle risorse e la valutazione degli investimenti e dei rischi. Il piano di marketing. Il capital budgeting. La valutazione del business plan per l’ottenimento di capitale. Sistemi di finanziamento innovativi. Il crowfunding: aspetti tecnici, economici, finanziari e normativi. Le piattaforme più affidabili e i modelli più efficaci. Imprenditorialità digitale e dispositivi digitali innovativi. Nuovi modelli imprenditoriali.
Event Management
L’organizzazione di un evento: target e tipologie. Le fasi progettuali, creative e organizzative. Location, allestimenti, fornitori, logistica, budget. La realizzazione operativa, il programma e la gestione del personale. Fundraising, sponsorizzazioni e network. Regia e coordinamento. Verifica dei risultati e report post – evento.
Self-Marketing & Soft Skills
Strategie e tecniche necessarie per creare e moltiplicare le proprie occasioni professionali. La gestione della propria immagine sui social network. La ricerca attiva del lavoro, il CV efficace in italiano e in inglese, le PR e la gestione dei contatti. La preparazione al colloquio di selezione e le tipologie di colloquio: individuale, di gruppo e in assessment. Le soft skills, le competenze più ricercate dalle aziende. Applicazione delle soft skills ai colloqui di selezione: comunicazione assertiva, leadership, team building, decision making e problem solving.
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